在当下的审美中认为，标志不应该是过于复杂的，过度加工显然不明智，因为他们需要高效的唤起消费者心中的品牌印象。 创建LOGO是不容易的，而且如何做出一个好设计根本没有特定的规则可循。在创建品牌形象时，需要有很多方面的考虑，比如哪种消息是需要传递的？社会背景如何？品牌历史如何？目标受众是哪些等等。
有时候一个LOGO用了太久，一些企业需要重新命名或更改其商标图像，符合潮流的标志可能给企业带来更多的机会，也许能让他们改善经济状况，并且获得更广泛的消费群。 正如创建LOGO一样，更新LOGO也是一个非常艰难的过程，标志更新势必会承担风险，一不小心就会把自己玩死也不夸张啊。 有时，即使有的有着已经很完美的LOGO的品牌在尝试更新时也会犯错误。